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百度竞价排名风波

百度“竞价排名”的好坏

近日有媒体报道,有政府网站参与了“百度竞价排名”.只要在百度上输入“政府网站”关键词进行搜索,该政府网址就可以排在搜索页面的最上方,而在此招出笼之前,该网址绝对没有问鼎机会.报道称,该网站为此向百度支付了5600元“竞价费”. 此事一出,立刻引发网友们的质疑.大部分网友认为:花钱买曝光率,这样的政府网站缺乏公信力.在舆论的压力下,“河北省人民政府”网站取消在百度上的“竞价排名”.

在笔者看来,政府网站的做法固然值得商榷.但是百度的“竞价排名”商业模式更值得我们思考.

所谓“竞价排名”是一种可以把点击率转化为商业收入的营销方式:根据商家出价的高低,来决定搜索结果的排名先后.有资料显示,65%—70%的网民在点击搜索结果时,只会选择前10条,针对性强的产品关键词能将潜在客户直接带到产品介绍页面.

百度作为一家企业,利用“竞价排名”的商业模式营利,本无可厚非.但是百度不能忽略的是:企业要想获得长期发展,首先是产品能够得到消费者的认可.

商家是否参与“竞价排名”的根据是网友对百度的点击率,而点击率取决于百度的搜索结果能否给网友带来良好体验.但目前的现实是,“竞价排名”的商业模式使 得百度搜索结果出现了过多的“推广”页面,如对“白酒”、“心脏病”等词语的搜索,首页全部为推广页面,这大大限制了用户的搜索结果,并降低了用户的搜索 体验.如果失去由用户良好体验所带来的网站流量,百度的获利将变成无源之水.

更为重要的是,搜索引擎是互联网的“窗口”,它的影响是巨大的.最先它控制了人们获取什么样的信息,然后控制人们消费什么样的商品,最后可能会诱导人们的 思想、影响人们的行为.在美国,搜索是一种社会工具,行业自律制度规定:搜索引擎公司有责任将搜索页面上的广告与新闻标志清晰明白.但在中国,对搜索引擎 的监管尚处缺位状态.但是从长期来看,中国对搜索引擎业类似的监管一定会跟进,而这将给百度带来一定的危机.

百度应该好好思考一下,如何在用户体验和商业利益间找到平衡.毕竟,创造一种成功的商业模式不容易,还需要用心呵护.而对于那些对百度商业模式跃跃欲试的中国中小网站来说,现在应该更清楚,从百度身上该学什么,不该学什么.

百度提交作弊证据 网络反垄断第一案成一场闹剧

近日,百度被一家小网站——全民医药网以反垄断为由诉上国家工商总局反垄断处,申请对百度滥用市场支配地位进行反垄断调查,并要求向百度处以1.74亿元 的罚款.这起事件马上在网络上被炒作成“网络反垄断调查第一案”.事情的公布者是百度的一家客户“全民医药网”.该网站认为自己减少了在百度的竞价排名投 入后,百度对其进行了“封杀”,而这种“封杀”被全民医药网看做是“滥用市场支配地位”的行为.

记者了解到,百度最初一直没有正面回应全民医药网被封的详情,只是发表声明表示“封杀”网站的原则只有一个,就是这些网站“不能为百度的用户提供良好的搜索体验”,百度强调“是否被搜索引擎收录,与搜索引擎的公正性无关,与搜索引擎的盈利模式无关”.

有 趣的是,事情在昨日峰回路转,很快有网友在一些论坛上披露,全民医药网之所以被百度“封杀”,其根本原因是该网站的作弊行为被百度发觉.其主要方式是利用 论坛群发和博客群发等手段,用程序自动在网上发送大量与主题无关的信息,夹带全民医药网的网址链接,“这些网址根本没有具体意义,就是用来提升搜索排名的 ”.

事实上,人们上网时常常能在论坛里看到一些垃圾广告,而在互联网上用垃圾广告推广自己的网站不仅仅被网友厌恶,也会被搜索引擎“ 封杀”.百度相关人士昨日解释说,由于搜索引擎上排名的高低可以产生巨大的商业价值,于是大量的垃圾信息在互联网上滋生,目的就是通过搜索引擎获得商业利 益.但这些垃圾信息严重地影响了人们正常使用搜索引擎.

昨日,在接受本报记者采访时,百度确认全民医药网的确存在作弊行为,“该网站被我们认定为群发垃圾信息和恶意链接”.百度向本报提供了数十个全民医药网作弊的页面,并表示“作弊网站很快会被我们反垃圾信息部门清除,这与它是否购买我们的竞价排名没有关系”.

有业界人士指出,一开始,全民医药网对百度提出诉讼就被网上很多人质疑是炒作,而作弊说法的出现,则让这场所谓的“网络反垄断调查第一案”成为一场闹剧.

百度回应李开复:垃圾信息是搜索引擎头号大敌

针对李开复今日在某会议上称百度采用的竞价排名的商业模式不具有长期可持续的发展性的说法,百度发言人正式回应称,妨碍搜索引擎公正性的首要问题是垃圾信息.
百度发言人称这个会议没有邀请百度,百度不太了解会议的情况.百度方面表示,妨碍搜索引擎公正性的首要问题是垃圾信息.

百 度发言人称,由于搜索引擎已经成为了互联网的入口,在搜索引擎上排名的高低,可以产生巨大的商业价值,于是大量的垃圾信息在互联网上滋生,目的就是通过搜 索引擎获得商业利益.但这些垃圾信息,严重影响了人们正常使用搜索引擎.如果搜索引擎不能解决好这个问题,受害的是广大网民,并最终伤害搜索引擎产业的未 来.

“我们号召谷歌和我们一起,共同打一场和垃圾信息做斗争的技术战争.”百度发言人表示.

央视新闻30分曝竞价排名积弊 虚假信息太泛滥

央视网消息(新闻30分):网络时代,人们经常依赖网络搜索引擎寻找自己需要的信息,然而,一段时间以来,越来越多的消费者抱怨说,因为百度搜索引擎竞价排名提供的虚假网站或信息上当受骗。

家住北京的李先生,不久前突然感到小便时身体疼痛,在百度搜索引擎上他找到了一家排名首位的总参管理保障部医院,前往就诊后被诊断为前列腺发炎,花了1万多元钱却始终不见好转。

李先生:所以我又去人民医院挂了个门诊检查了一下,大夫跟我说,我这个情况应该是上火导致的内分泌有点失常,所以大夫给我开了点药,也就100多块钱。

李先生:我是非常的气愤,这种医院还能存在在网上,并且它排名还在第一位,他们这种欺骗的手法或者说这种方式简直让我实在太气愤了。

李先生遇到的这种情况并非偶然,在百度搜索引擎还可以查询到不少打着知名专家幌子行医的医院。记者输入肿瘤这个关键词进行搜索,排名第一位的是这家名为中 国抗癌网的网站,在其首页推荐的这位白希和教授,具有中国中医科学院肿瘤学首席专家、资深教授,中华医学会肿瘤专业委员会特邀教授等多个头衔,那么这些头 衔是否属实呢。

记者:说咱们中国中医科学院有个肿瘤首席专家、资深教授叫白希和?

中国中医科学院院长秘书田毅:没有过这种,从来就没有过,这个东西它搞宣传就冒充我们,我们没有什么肿瘤首席专家。

记者:网站上介绍都说是中华医学会肿瘤专业委员会特邀教授,白希和。

中华医学会组织管理部崔新生:我们没有这么个特邀教授,没有,我给你说这种情况很多,就是打着中华医学会的旗号到处招摇撞骗的。

由于在网络上购买了假药的消费投诉居高不下,从去年开始,国家食品药品监督管理局对违法网络售药行为进行了严厉打击,并公布了可在网上进行非处方药品销售 的网站,其余均为非法网站,但记者仍在百度搜索引擎上搜索到大量宣称有特效治疗癌症等病症的药品网站,并且这些药品中绝大多数都是没有取得国家药准字号。

癌痛一抹灵总经销董月兰:现在我们正在验证国药准字,第一需要很长时间,第二资金需要非常大。

一些夸大其辞甚至虚假的药品、医院信息正是通过百度搜索引擎提供的竞价排名达到推广的目的,特别是号称治疗各种癌症、性病的医院、药品网站,它们或者编造专家简历、或者售卖假药,受骗的消费者轻则白白花钱,重则延误最佳治疗时机。

中国互联网协会副理事长高卢麟:人们希望有一个公正客观的环境,因此通过检索应该出来的资讯、信息应该是公正客观的。

百度遭遇中国网络反垄断调查第一案

受河北唐山人人信息服务有限公司法定代表人王冠珏的委托,北京市邦道律师事务所李长青律师,把一册厚达91页16开本的《反垄断调查申请书》,送到 了国家工商总局反垄断处一位官员手中,申请对百度滥用市场支配地位的反垄断调查。据这位官员告诉他,这是反垄断法实施以来,发生在网络领域的第一例。 企业向国家工商总局申请对百度滥用市场支配地位进行反垄断调查,并处1.7亿元罚款. 2007年初,曾有10年经营药品生意的唐山人王冠珏,在工商局登记注册了唐山人人信息服务有限公司,创办了一个普及医药知识及招商的网站———全民医药网。 閱讀全文

李彦宏:谷歌假装成中国公司 媒体曾被百度忽悠

一直以来,百度公司及其掌门人李彦宏很少在国内谈及百度开拓日本搜索市场的详细情况.日前,李彦宏本人接受了日本媒体的采访,他第一次深度谈及百度日文的 战略发展.其间,李彦宏称Google在中国假装成一家中国公司,他说中国媒体曾被百度日文版的预告广告“忽悠”.李彦宏还说,百度并不是一个纯粹的中国 公司,但也“不完全是”一个总部在北京的跨国公司.以下是采访集锦:
问:为什么选择日本作为百度的第一个海外市场?

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